Mengubah saluran: Gunakan data untuk memakai potensi OTT di Asia Tenggara

News Terbaru 2020 – 2021

Mengubah saluran: Gunakan data untuk memakai potensi OTT di Asia Tenggara

Mengubah saluran: Gunakan data untuk memakai potensi OTT di Asia Tenggara

Bonus harian di Keluaran HK 2020 – 2021.

Dengan tahun 2020 melihat peningkatan global dalam penetrasi OTT (over-the-top), platform semacam tersebut mewakili saluran yang menjanjikan untuk pengiklan. Namun, tanpa akses ke data penayangan yang mendetail di wilayah tersebut, luasnya peluang belum dipahami dengan baik.

Pada panel yang diselenggarakan oleh Campaign Asia dan The Trade Desk, Eugene Yap, besar konsultasi digital Kantar Asia Tenggara, dan Jennie Johnson, direktur superior pemasaran, Asia Tenggara, Australia dan Selandia Baru di The Trade Desk, membahas temuan-temuan baru laporan, ditugaskan oleh The Trade Desk dan diproduksi oleh Kantar, yang menawarkan wawasan tentang pertumbuhan OTT regional.

“Kami tahu jumlah pemirsa OTT sedang meningkat, tetapi ketika kami berbahasa dengan biro iklan dan pengiklan, kami menemukan kesadaran yang hina tentang ukuran peluang, ” sirih Johnson tentang pentingnya di pulih laporan tersebut.

Tidak mengherankan, Covid-19 berdampak nyata pada pertumbuhan OTT di tarikh 2020.

Taat laporan tersebut, sekitar 180 juta orang sekarang menghabiskan 8 miliar jam setiap bulan untuk OTT di Asia Tenggara.

“Kami melihat dari bahan bahwa 60% penonton OTT mengalami peningkatan waktu menonton akibat pandemi, ” kata Yap. “Kami tahu antara 65% -80% pemirsa berharap untuk mempertahankan atau meningkatkan periode menonton mereka dalam beberapa tahun mendatang. ”

Dalam jangka panjang, meningkatkan konektivitas di seluruh wilayah, 5G, & menurunkan biaya data seluler dan broadband, semuanya akan terus mengangkat permintaan untuk streaming media, yang didukung oleh gelombang besar pemakai baru di wilayah tersebut. “Akan ada 50 juta konsumen kelas menengah datang dalam lima tarikh ke depan, ” kata Yap.

Permintaan itu akan mendorong lebih banyak konten kreatif. “Pemain jaringan OTT mema sekitar US $ 2, tujuh miliar untuk konten pada tahun 2017, dan itu diperkirakan mau berlipat ganda atau bahkan 3 kali lipat dalam beberapa tarikh ke depan, ” tambah Yap.

Laporan tersebut juga menyoroti betapa populernya konten lokal – terutama di Thailand dan Vietnam, di mana konten lokalnya lebih populer daripada film laris Hollywood dan program Barat berperingkat tinggi.

Sementara konsumsi OTT sebagian tinggi terjadi pada perangkat seluler pada seluruh Asia Tenggara, ada pergeseran dalam jumlah penonton yang padahal berlangsung, dengan 80% penonton ingin menikmati konten melalui berbagai unit, termasuk smart TV.

" Orang-orang menggunakan platform yang sering menawarkan campuran alternatif dukungan iklan dan langganan, " kata Johnson. “Ini kesempatan tinggi, tapi ada banyak pemain, dan itu sangat terfragmentasi. ”

Fragmentasi ini membawa peluang dan tantangan bagi pengiklan dan pemain OTT, dengan konsumen mengharapkan keragaman yang lebih tumbuh di seluruh perangkat dan arketipe bisnis.

Namun, satu dari lima pemirsa OTT mengatakan bahwa mereka tidak menonton televisi tradisional dalam tiga kamar terakhir, pertumbuhan OTT tidak mengikuti merta mewakili perubahan total suruhan. Yap menyoroti bahwa banyak responden yang menikmati televisi sebagai kegiatan yang lebih sosial, bersama saudara dan keluarga.

" Kami melihat 43% penonton OTT di wilayah ini berusia 35 tahun ke bawah, " kata Yap. “Pada saat yang sama, rata-rata 30% berusia 55 tahun ke atas. Jadi daya tariknya sangat luas di berbagai golongan usia. Mengingat faktor pertumbuhan kedua jenis konsumsi media yang sangat berbeda, kami berharap keduanya hendak hidup berdampingan di tahun-tahun kelak. "

Johnson mengatakan bahwa membeli terprogram, dipadankan dengan membeli langsung, memungkinkan pengiklan untuk membangun jangkauan dengan bertambah baik dan menghindari duplikasi di seluruh audiens. “Kampanye terprogram dapat menawarkan banyak fleksibilitas dan kekuatan untuk menjeda atau memindahkan anggaran ke saluran lain saat Kamu membangun jangkauan, di tengah gerakan jika perlu, ” tambahnya. “Jika Anda membeli secara terprogram, Kamu tidak perlu membeli konteks sedikit pun; Anda dapat membeli berdasarkan audiens Anda. "

Meskipun kenyataannya televisi tidak akan lenyap besok, jelas bahwa desain " TV-plus" diperlukan bagi pengiklan untuk tetap berada di ajaran dan memanfaatkan OTT untuk mendorong jangkauan tambahan. Ini bahkan bertambah penting saat platform masih relatif baru dan menawarkan ROI yang lebih baik.

“Kenyamanan drive digital, dan drive sesuai permintaan, ” Johnson mengikatkan. “Ini adalah logika tanpa henti, dari sudut pandang konsumen. Orang-orang harus bersiap – tulisan ada di dinding. Jangan menunggu sampai debu mengendap sebelum Anda memikirkannya. "

Untuk wawasan lebih lanjut, tonton OTT di SEA: streaming dan masa depan TV.