CSO global McCann Suzanne Powers dipromosikan menjadi presiden global

News Terbaru 2020 – 2021

CSO global McCann Suzanne Powers dipromosikan menjadi presiden global

CSO global McCann Suzanne Powers dipromosikan menjadi presiden global

Bonus harian di Keluaran SDY 2020 – 2021.

Lebih banyak perubahan sedang terjadi di McCann Worldgroup.

Kepala strategi global Suzanne Powers akan memperluas perannya untuk memimpin grup sebagai presiden global dan CSO.

Berita itu datang hanya besar bulan setelah CEO McCann Worldgroup Harris Diamond mengumumkan pengunduran dirinya dan penggantinya oleh mantan chief operating officer global Bill Kolb.

Powers hendak melapor ke Kolb dan bekerja bersama Chris Macdonald, presiden periklanan global dan agensi sekutu, Nanette LaFond-Dufour, presiden klien global & kepemimpinan bisnis, dan Rob Reilly, ketua kreatif global.

Powers telah bersama McCann sebagai CSO global sejak 2013. Memperluas perannya sebagai presiden ijmal akan menjadi " perpanjangan alami" dari pekerjaan yang telah tempat lakukan selama tujuh tahun terakhir untuk menciptakan strategi masuk ke pasar internal dan yang berhadapan langsung dengan klien untuk gerombolan, katanya Kampanye AS .

Strategi tersebut berkisar pada memiliki keahlian terbaik di kelasnya di dalam setiap agensi sambil memberikan penyelesaian terintegrasi untuk klien, dengan kreativitas sebagai intinya. Agensi McCann mencakup disiplin ilmu termasuk periklanan di McCann Erickson, pemasaran hubungan konsumen di MRM, perawatan kesehatan di McCann Health, PR di Weber Shandwick, dan banyak lagi.

“Ini adalah ancangan ' ya-dan', ” Powers menjelaskan. “Kami tidak akan menggabungkan semuanya seperti beberapa pesaing kami, serupa tidak akan berpisah. ” Itu adalah strategi yang lebih pelik untuk dilakukan, tetapi “ini dihasilkan dari 20 tahun beroperasi secara terintegrasi, ” katanya.

Sementara setiap lembaga menguasai domainnya, McCann Worldgroup menghubungkan disiplin ilmu melalui komunitas, alat, dan strategi bersama. Komunitas mengumpulkan orang-orang dengan keahlian serupa di segenap agensi, baik itu strategi, digital, atau kepemimpinan bisnis.

Setiap agensi menggunakan masukan dan proses penemuan yang sama untuk mengembangkan ide, dan memanfaatkan gerombolan wawasan yang sama melalui Truth Central, proses penelitian McCann Worldgroup dengan mengungkap tren tingkat makro serta pergeseran perilaku konsumen.

“Ketika seseorang memulai rencana untuk klien, pemberhentian pertama merupakan Truth Central, ” kata Powers.

Dalam karakter barunya, Powers akan memperluas penggunaan alat-alat ini sambil mengubahnya ke dalam untuk membantu agensi memposisikan diri untuk dunia pasca-COVID. Kausa tahun ini, McCann Worldgroup menggunakan Truth Central untuk menjalankan studi kepemilikan global tentang menciptakan adat yang lebih beragam dan inklusif di seluruh dunia.

" Kami menggunakan juru bicara yang sama seperti yang kami lakukan dengan klien tentang budaya, perilaku, dan cara kerja perusahaan ana sendiri, " kata Powers.

Top of mind for Powers akan mengembangkan muslihat bagaimana karyawan McCann akan balik ke kantor. Grup tersebut sudah memperbaiki kantornya untuk menciptakan lebih banyak ruang bersama, tetapi Powers tidak meramalkan masa depan pada mana semua orang kembali ke kantor setiap saat.

“Semuanya akan menjadi hibrida, ” katanya. “Ada saat-saat masa lebih baik untuk bersama, dan kemudian ada saatnya ketika ahli kami perlu melakukan apa yang perlu mereka lakukan, apakah tersebut menulis, [mengembangkan] dasbor, atau memetakan ekosistem. ”

Sebagai strategi McCann untuk cara kerja baru ini, ia membuat otomatisasi ke pada rencananya. Sementara jenis pekerjaan terbatas, seperti kreatif dan strategi, perlu dilakukan oleh manusia, AI mampu memainkan peran besar dalam melaksanakan tugas yang membosankan, seperti pelaporan atau penskalaan pengetahuan secara ijmal, menjadi lebih efisien.

“Anda membutuhkan manusia buat melakukan lompatan kreatif, dan otomatisasi akan membantu kami membebaskan bertambah banyak dari itu, ” introduksi Powers.

Selain strategi, Powers akan fokus untuk mendorong pertumbuhan di McCann, baik dengan bisnis baru maupun dengan organik melalui klien yang telah ada. Agensi ini condong ke lebih banyak pekerjaan proyek jadi cara bagi klien untuk memeriksa grup sebelum menyelami kontrak masa panjang.

“Kami telah melihat lebih banyak pekerjaan proyek, ” kata Powers. " Jenis keterlibatan seperti itu membuat kedua belah pihak merasakannya. "