Balik ke dasar: Menyimpan pemasaran digital di era taman bertembok

News Terbaru 2020 – 2021

Balik ke dasar: Menyimpan pemasaran digital di era taman bertembok

Balik ke dasar: Menyimpan pemasaran digital di era taman bertembok

Jackpot hari ini Result HK 2020 – 2021.

Seiring berjalannya zaman, pertumbuhan ekonomi digital hadir tidak hanya sebagai penyeimbang yang elok dalam hal akses dan jalan bagi konsumen, tetapi juga pertandingan. Saat ini, bisnis di seluruh dunia melintasi lanskap komersial minus batas, masing-masing bersaing untuk di setiap ketukan, klik, atau pembelian. Saat ini dihadapkan pada banyaknya pilihan, konsumen harus menavigasi arena komersial dengan ramai karena merek bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka. Ditambah dengan data, munculnya hiper-personalisasi telah memungkinkan generasi baru penargetan audiens, apakah itu berdasarkan minat konsumen atau pola perilaku — dan konsumen telah mengharapkannya.

Untuk memenangkan dan mempertahankan pembelanjaan konsumen, 84% pembeli yang disurvei menyatakan bahwa diperlakukan seperti " manusia, bukan angka" sangat penting, menunjukkan kebutuhan yang terus tersedia untuk terus memantau, memahami, & beradaptasi dengan kebutuhan konsumen.

Untuk tetap ulung, merek mengandalkan taman bertembok secara ekosistem penawaran layanan yang menguntungkan yang menjamin pertukaran data karakter secara sukarela untuk akses. Berbarengan waktu, pertumbuhan dan dominasi rajin bertembok telah secara efektif membuat lanskap pemasaran digital seperti yang kita kenal sekarang. Di GANDAR sendiri, beberapa perusahaan teknologi terbesar di dunia menyumbang hampir 70% dari semua pengeluaran iklan digital di negara tersebut, setelah menjelma tulang punggung bagaimana perusahaan gembung dan kecil memilih untuk terkebat dengan konsumen mereka. Mengingat ketergantungan ini, angka itu menunjukkan sedikit tanda-tanda perubahan.

Sederhananya, web terbuka, seperti dengan kita ketahui, sedang terancam. Kemana kita pergi dari sini?

Cookie yang hancur dan data pihak pertama diputar

Beberapa bulan berlalu, kami semakin mendekati tahun 2022: tarikh takdir di mana dukungan untuk cookie pihak ketiga akan dihilangkan di browser Google Chrome. Dengan alat penargetan audiens dan pola manajemen identitas yang sekarang dipertanyakan, daya tarik taman bertembok — yang memungkinkan pencocokan deterministik, dunia log-in yang mulus, dan visibilitas ujung-ke-ujung — terlalu berharga buat dilewatkan.

Molek atau buruk, kehadiran layanan dengan ditawarkan oleh teknologi besar, elok itu mesin pencari, penyedia email, browser web, atau media sosial, akan tetap ada, dan permintaan ini sebagian besar telah menjelma bagian intrinsik dalam kehidupan kita sehari-hari. Merek akan terus berinvestasi di platform ini, mendorong meluluskan dan menerima secara siklikal, karena potensi yang menguntungkan untuk pada setiap klik, suka, lihat, dan ikuti yang mungkin diterjemahkan ke dalam pembelian.

Tetapi sebagai sebuah industri, kita menetapkan melihat lebih jauh — serta penerbit mencatatnya.

Selama berbulan-bulan sekarang, beberapa penerbit telah membuat pemutaran data bagian pertama bersama, memanfaatkan kumpulan konsumen yang signifikan. The New York Times, khususnya, mengumumkan bahwa itu akan membatasi ketergantungannya pada bahan pihak ketiga untuk penargetan audiens pada tahun 2021. Di antara bertambah dari 6 juta pelanggannya, penerbit sejak itu telah membangun 45 segmen audiens pihak pertama hangat untuk tujuan iklan bertarget secara kategori yang mencakup usia, penerimaan, demografi, dan minat, untuk kurang nama. Sementara itu, pada musim panas yang lalu, The Guardian menerapkan dinding pendaftaran untuk mengangkat strategi data pihak pertama, yang secara efektif membunuh dua rumor dengan satu batu: Ini tidak hanya mengurangi ketergantungan pada cookie pihak ketiga tetapi juga meningkatkan upaya retensi pelanggan.

Penerbit lain mengikuti dalam seluruh dunia, dan kemajuan sejauh ini pasti menjanjikan. Tetapi lebih banyak pekerjaan harus dilakukan. Meskipun mungkin tergoda untuk jatuh ke dalam perangkap menghasilkan banyak ekosistem data pihak pertama, silo masukan pada akhirnya hanya berfungsi buat membatasi, bukan memperkuat, upaya untuk menjauh dari taman bertembok.

Merangkul fundamental

Faktanya, konstruksi struktur yang menetapkan kepemilikan di internet sangat bersemuka dengan sifat internet itu sendiri. Dibangun sebagai jaringan yang dengan inheren terdesentralisasi yang memungkinkan arus informasi peer-to-peer, itulah model yang kudu kita perjuangkan.

Godaan untuk tetap berpegang di apa yang kita ketahui — pihak ketiga yang mahal & terpusat yang menawarkan visibilitas terpatok dan tetap diganggu oleh inefisiensi yang sama yang kita lihat dalam ekosistem martech saat ini — perlu diatasi. Jelas bahwa masa kami bergerak menuju ekosistem yang semakin berpusat pada privasi, pabrik hanya menginginkan yang terbaik dibanding kedua dunia: keamanan taman bertembok dengan kemampuan berbagi data yang lebih besar.

Daripada membatasi diri pada kumpulan data pihak pertama yang gelagapan, yang kami butuhkan adalah ekosistem tepercaya yang memungkinkan kolaborasi petunjuk dalam skala besar: lingkungan dengan terdiri dari merek dan penerbit yang berpartisipasi yang dapat berbagi data pihak pertama yang diperoleh secara etis dengan cara yang aman dan lancar. Hal ini secara efektif mengurangi kecenderungan saya menuju silo data, alih-alih memajukan penerbit dan merek untuk membagikan poin data mereka dalam rekan yang adil, tepercaya, dan terdesentralisasi.

Ini sanggup dilengkapi dengan teknologi yang pegari seperti teknologi buku besar terdistribusi untuk melacak catatan semua aksi dan transaksi yang dilakukan di dalam federasi. Dengan ini, merek serta penerbit dapat diyakinkan bahwa seluruh proses pencatatan mereka mematuhi apalagi beberapa undang-undang perlindungan data yang paling ketat. Pertama, Pasal 30 Peraturan Perlindungan Data Umum Asosiasi Eropa yang menuntut agar bisnis dapat memberikan catatan aktivitas pemrosesan. Sebagai demonstrasi kepatuhan, catatan tersebut harus menunjukkan mengapa dan bagaimana data dikumpulkan dan diproses. Pemungutan suara yang baru-baru ini dilakukan pada Prop 24, juga dikenal sebagai California Privacy Rights Act, menuntut hal yang sama dari bisnis Amerika.

Yang memutar penting, bagaimanapun, adalah bahwa federasi seperti ini siap untuk berkembang, memastikan bahwa semua pemangku perhatian yang berpartisipasi dan data dengan lolos disimpan pada standar yang sama dan sesuai dengan kerangka kegiatan yang relevan. Dan bagian terbaiknya? Semuanya tertanam dalam kode.

Cara yang realistis ke depan

Seiring pabrik secara bertahap berusaha melepaskan muncul dari monopoli taman bertembok yang ada, teknologi akan terus mengangkat peran penting saat kami mencari jalan memetakan jalan yang berkelanjutan ke depan. Di tengah anggaran yang menyusut dan pengeluaran yang jauh lebih sederhana sepanjang tahun berserakan, kami telah diberikan dorongan dengan sangat dibutuhkan untuk mundur dan mengevaluasi kembali praktik dan ancangan yang ada. Kemajuan yang menjanjikan telah dibuat dengan ID Terpadu 2. 0 The Trade Desk dan ketika digabungkan dengan perkembangan yang dibuat dalam Kotak Ramal Privasi Google, fase eksplorasi ini diatur untuk menuai beberapa laba dalam jangka panjang.

Dalam memeriksa kembali penghampiran untuk penargetan audiens dan tadbir identitas, kita perlu lebih daripada sekadar membingkai ulang mereka: kita membutuhkan sesuatu yang baru. Keberhasilan taman bertembok adalah bukti sekitar mana inovasi berperan dalam konsepsi mereka, di samping pemahaman yang tajam bahwa suatu hari, itu akan menjadi intrinsik bagi ekosistem periklanan di masa depan. Daripada dibatasi oleh masa lalu serta masa kini kita, kita menetapkan melakukan hal yang sama dan tetap melihat ke depan.


Gowthaman Ragothaman adalah CEO Aqilliz.